立项评审通过 创新训练 860新闻学与传播学 理论研究-经管社科未定级

大型体育赛事不仅是体育的竞技场，也是大国形象博弈的竞技场。大型体育赛事具有全球影响力，赛前、赛时、赛后的议程设置力，以及经由多级传播产生的舆论影响力，对于重视国家形象建构的大国是不可忽略的重要机遇。美西方一方面通过大量“自塑”话语建构了自己的成功者形象，另一方面，通过社交媒体“认知战”、基于人工智能技术的“深度伪造”等方式来污名化妖魔化“他塑”建构中国的负面形象。本研究计划系统分析2022年北京冬奥会、2024年欧洲杯、2024年巴黎奥运会等赛事前后中国主动建构良好的国家形象、有力回击美西方攻击的成功案例与数据特征，生成专业语料库与案例库；系统挖掘中国运动员教练员场内外的动人故事、中国企业赞助比赛的果敢担当、中国媒体承担越来越多的体育公共信号制作并展现高度专业性、中国科技保障赋能体育赛事、中国志愿者的成功人际传播等多元传播元素，探索大型体育赛事赋能中国形象国际传播的科学模型，给中国国家形象国际传播实践提供鲜活的数据与案例支持及理论模型，给大型体育赛事的主办方、运动员教练员、志愿者、媒体制作方提供可感知、可复制、可计算的操作手册，提升全员传播中国形象的理论自觉与实践自为。