终检评审通过 创新训练 630管理学 电子商务市级

本项目主要以中国电商平台中的商家在一定时期内开展促销的力度变化作为主要研究对象，研究促销力度变化是否会影响以及如何影响消费者购买意愿。为解决该问题，本项目基于SOR理论及相关研究，构建了促销力度变化通过感知吸引力影响消费者购买意愿的理论模型，拟采用实验和问卷调查的方法搜集理论模型中所涉及变量的数据，并拟采用SPSS和MPLUS对数据进行分析、对理论模型进行检验，并将结合研究结果为商家以及网购平台提出促销策略建议，该研究不仅弥补了营销理论中促销领域研究的不足，而且对提高商家以及网购平台的竞争力具有重要的指导意义。