%0 Journal Article
%A 黄逸珺
%A 张依纯
%T 消费者冲动性网购行为的影响因素研究
%D 2019
%R 10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0097
%J 北京邮电大学学报(社会科学版)
%P 34-45
%V 21
%N 5
%X 冲动性购买是现代生活中常见的消费方式之一，电子商务促使在线冲动性购买行为逐渐泛化并具备其他特性。利用“刺激-机体-反应(S-O-R)模型”构建消费者冲动性网购行为的影响因素理论模型，通过问卷调查和数据分析，验证相关影响因素的作用。结果表明：时间限制、促销激励、在线评论均正向影响消费者的冲动性网购行为；感知收益、愉悦感在外界激励和消费者冲动性网购行为之间起中介作用，且品牌知名度起到一定调节作用。
%U https://journalsk.bupt.edu.cn/CN/10.19722/j.cnki.1008-7729.2019.0097